项目背景：诸城市朱老三食品厂是一家集研发及深加工的速冻面米专业生产企业。总部坐落于素有 “ 中国龙城、舜帝故里 ” 之称的诸城市，公司始建于1998年，从最初单一的手工元宵到现在的汤圆、豆沙包、香芋地瓜丸、红糖发糕、水饺、花卷等50多个品种，形成了速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点、速冻油炸、速冻西点等五大系列产品。市场逐步发展成以山东为中心辐射到全国的销售网络。

朱老三品牌推广中的问题：2016年朱老三品牌市场推广遇到瓶颈，其中一部分原因来自于品牌视觉识别老化，品牌形象不清晰、不一致。朱老三早期的logo不符合现在快消食品的主要客户群体审美观念。朱老三包装、海报和门店环境展示更是缺少统一标准。

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